Efektivitas Konten Multimedia terhadap Calon Penyewa Kos di Tengah Mobilitas Penduduk

Abstrak

Pertumbuhan jumlah pendatang di kota besar yang didorong oleh sektor pendidikan dan industri menyebabkan meningkatnya kebutuhan akan hunian sementara, salah satunya rumah kos. Namun, calon penyewa masih menghadapi berbagai kendala dalam memperoleh informasi yang lengkap dan akurat mengenai rumah kos. Informasi yang tersebar, kurangnya visualisasi kondisi hunian, serta keterbatasan media promosi menjadi faktor yang mempersulit proses pengambilan keputusan. Studi ini bertujuan merancang media promosi digital rumah kos berbasis Instagram menggunakan metode Design Thinking serta mengevaluasi efektivitas media yang dihasilkan. Hasil studi ini menunjukkan bahwa calon penyewa lebih menyukai media promosi yang informatif, jujur, mudah dipahami, dan menampilkan kondisi hunian secara realistis. Setidaknya ada dua manfaat dari studi ini. Pertama, bagi calon penyewa, media promosi berbasis Instagram mampu menyajikan informasi rumah kos lebih terstruktur dan menarik sehingga membantu memperoleh informasi yang dibutuhkan. Kedua, bagi pemilik rumah kos, studi ini menunjukkan bahwa pemanfaatan konten multimedia melalui media sosial dapat menjadi alternatif promosi yang efektif.