Pemberdayaan UMKM Tempe melalui Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Digital di Desa Joho Kabupaten Wonogiri

Abstrak

Usaha Mikro Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam meningkatkan perekonomian masyarakat, khususnya di wilayah pedesaan. Salah satu potensi usaha yang berkembang di Desa Joho Kecamatan Purwantoro Kabupaten Wonogiri adalah produksi tempe yang dikelola oleh masyarakat secara skala rumah tangga. Namun, pelaku UMKM tempe masih menghadapi berbagai kendala seperti keterbatasan inovasi produk, kemasan yang kurang menarik, serta pemasaran yang masih bersifat konvensional sehingga daya saing produk relatif rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya pemberdayaan UMKM tempe melalui inovasi produk dan penerapan strategi pemasaran digital guna meningkatkan daya saing usaha dan perekonomian masyarakat desa. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta pelaksanaan pelatihan dan pendampingan kepada pelaku UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan pemberdayaan yang dilakukan melalui pelatihan inovasi produk, peningkatan kualitas kemasan, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital mampu meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku usaha dalam mengembangkan usahanya. Inovasi produk seperti tempe kripik, tempe frozen, dan olahan tempe lainnya memberikan nilai tambah pada produk yang dihasilkan. Selain itu, penerapan pemasaran digital mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan minat konsumen terhadap produk UMKM tempe. Kesimpulannya, pemberdayaan UMKM melalui inovasi produk dan strategi pemasaran digital dapat menjadi langkah efektif dalam meningkatkan daya saing usaha serta mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat Desa Joho Kabupaten Wonogiri.

Kata Kunci— Pemberdayaan UMKM, Inovasi Produk, Pemasaran Digital, Ekonomi Desa.