Penguatan Kapasitas Digital UMKM Desa Menganti melalui Pelatihan Pemanfaatan Aplikasi Online untuk Pemasaran Produk

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Menganti, Kabupaten Cilacap, memiliki peran penting dalam menggerakkan perekonomian lokal, namun masih menghadapi keterbatasan dalam pemanfaatan teknologi digital untuk kegiatan pemasaran produk. Sebagian besar pelaku UMKM masih mengandalkan metode pemasaran konvensional sehingga jangkauan pasar dan daya saing usaha relatif terbatas. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas digital pelaku UMKM melalui pelatihan pemanfaatan aplikasi online sebagai sarana pemasaran produk. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi tahap identifikasi kebutuhan, sosialisasi, pelatihan berbasis praktik langsung, serta pendampingan penggunaan aplikasi pemasaran digital, seperti media sosial dan platform marketplace. Pelatihan difokuskan pada pengelolaan akun digital, pembuatan konten promosi sederhana, serta strategi pemasaran daring yang mudah diterapkan sesuai dengan karakteristik produk UMKM desa. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan, keterampilan, dan kepercayaan diri pelaku UMKM dalam memanfaatkan aplikasi online untuk memasarkan produk secara lebih luas. Peserta mulai mampu mengelola media digital secara mandiri dan memahami pentingnya pemasaran digital sebagai bagian dari pengembangan usaha. Kegiatan ini diharapkan dapat mendorong kemandirian dan keberlanjutan UMKM Desa Menganti dalam menghadapi tantangan ekonomi digital serta meningkatkan daya saing produk lokal secara berkelanjutan.